O que é marketing educacional e 5 benefícios

À medida que o mundo avança, a importância da educação só cresce. No entanto, garantir que todos tenham acesso à educação de qualidade pode ser um desafio – especialmente nos países em desenvolvimento. Uma forma de ajudar a impulsionar a educação básica é por meio do marketing educacional.

O marketing educacional é a aplicação de técnicas de marketing no mercado de educação. Ele pode ser usado para promover a melhoria  de oportunidades educacionais, recrutar alunos e até melhorar os resultados das instituições de ensino.

São muitos os benefícios do uso do marketing para impulsionar a educação básica. Por um lado, pode ajudar a aumentar a conscientização sobre a importância da educação e aumentar as taxas de matrícula.

Além disso, também pode ajudar a melhorar os resultados da permanência de alunos, promovendo métodos ou programas de ensino inovadores.

O que este artigo aborda:

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Fonte da imagem: Pexels

O que é marketing educacional?

 O marketing educacional é o processo de usar técnicas de marketing para promover e vender produtos e serviços educacionais.

Isso pode incluir tudo, desde métodos tradicionais de publicidade, como anúncios impressos ou de televisão, até ferramentas de marketing digital mais modernas, como campanhas de mídia paga, e-mail marketing, entre outras.

 O objetivo do marketing educacional é alcançar alunos em potencial e convencê-los a se matricularem em uma escola. Isso pode ser feito destacando os recursos exclusivos da escola, ou mostrando os benefícios de receber uma educação dentro daquela instituição de ensino.

O marketing educacional também pode ser usado para atingir os pais e responsáveis, convencendo-os de que seu filho receberá uma educação de alta qualidade na instituição escolhida.

 Existem muitas maneiras de fazer marketing educacional, e é importante adaptar a abordagem para atender às necessidades das personas da sua escola. Algumas estratégias comuns incluem a criação de conteúdo informativo do site, a veiculação de anúncios direcionados nas mídias sociais, o contato com grupos da comunidade local e a realização de visitas abertas ou sessões informativas.

Como o marketing para educação pode ajudar a impulsionar a educação básica

O marketing educacional pode ser uma forma eficaz de aumentar o número de matrículas em escolas de educação básica e promover a gestão da permanência conversando diretamente com seu aluno por diferentes canais.

Ao promover os benefícios de receber uma educação de qualidade, os alunos em potencial podem ter maior probabilidade de se matricularem e receber as habilidades necessárias para o sucesso ao longo da sua jornada acadêmica. 

Além disso, os pais e responsáveis podem ter maior probabilidade de enviar seus filhos para escolas que são ativamente comercializadas como instituições de alta qualidade.

 O marketing também pode ajudar a aumentar a conscientização sobre questões importantes relacionadas à educação básica, como taxas de alfabetização ou acesso a recursos. Ao chamar a atenção para essas questões por meio de campanhas ou outros meios, os profissionais de marketing educacional podem ajudar a pressionar os tomadores de decisão a investir mais em recursos para escolas que atendem comunidades de baixa renda. 

Dessa forma, o marketing educacional pode desempenhar um papel importante para garantir que todas as crianças tenham acesso a uma educação de qualidade, independentemente de sua origem ou circunstâncias.

Os benefícios do marketing educacional

O marketing educacional pode ajudar a melhorar os resultados da educação ao:

1. Aumentar a conscientização sobre oportunidades e programas educacionais

O marketing educacional pode aumentar a conscientização sobre a existência e disponibilidade de oportunidades e programas educacionais, que podem não ser bem conhecidos ou compreendidos pelos potenciais beneficiários.

2. Melhorar as informações sobre qualidade e desempenho

O marketing também pode fornecer informações mais confiáveis e precisas sobre a qualidade e o desempenho de diferentes opções educacionais, ajudando as pessoas a tomarem decisões melhores sobre quais seguir.

3. Incentivar a matrícula em programas de alta qualidade

Ao conscientizar os alunos em potencial da existência de programas de alta qualidade e fornecer informações precisas sobre sua qualidade e desempenho, além de incentivar mais pessoas a se matricularem nesses programas.

4. Facilitar o acesso a recursos financeiros

O marketing educacional pode ajudar a conectar alunos em potencial com recursos financeiros que podem tornar possível a busca por um determinado programa.

5. Motivar os alunos a permanecerem na escola

Uma vez matriculados em um programa, o marketing educacional pode ajudar a manter os alunos motivados a permanecerem na escola e concluir seus estudos.

Como fazer isso?

Vários estudos mostraram que as campanhas de marketing educacional podem levar a melhores resultados educacionais, incluindo aumento das taxas de matrícula, notas mais altas nos testes e melhores taxas de graduação. Por exemplo, um estudo realizado na Índia descobriu que uma campanha de marketing educacional levou a um aumento de 9% nas taxas de matrícula na escola primária entre as famílias-alvo (Chatterjee et al., 2009). 

Outro estudo descobriu que uma campanha de mídia de massa incentivando os pais a enviarem seus filhos à escola levou a aumentos significativos nas taxas de matrícula no ensino fundamental e médio em Burkina Faso (Diallo et al., 2011). 

Além disso, um estudo que avaliou o impacto de uma campanha publicitária na frequência universitária descobriu que a exposição aos anúncios estava associada a um aumento de 7 pontos percentuais na probabilidade de se matricular na faculdade (Gainey et al., 2010).

Conclusão

É claro que o marketing educacional pode ser uma ferramenta poderosa para ajudar a impulsionar a educação básica. 

Ao aumentar a conscientização sobre a importância da educação e fornecer informações sobre como melhorar os resultados da educação, o marketing educacional pode ajudar a fazer uma diferença real na vida de crianças e jovens em todo o mundo.

Para saber mais sobre marketing educacional, veja o vídeo do canal Saraiva Educação.

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